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工商時報【林祝菁╱台北報導】

量販店1年1度的年中慶全面展開,家樂福今年首度以東南亞主題展取代年中慶,大幅引進新品,打出最低價泡麵只要8元吸客;此外,大潤發出奇招,採用APP作促銷,行銷手法吸睛;愛買則送現金刺激買氣,第1波年中慶滿額送現金,果然飆出好成績,第2波加碼送,預估可再帶動業績成長2至3成。

家樂福公關商品經理林夢紹表示,為強化與其他通路差異,這2年大力推廣進口商品,過去常做泰國周,今年則是首度舉行東南亞商品周。觀察到這幾年進口商品成長快,今年已成長6成,其中以韓國翻倍最多,日本則是商品數多,成長3至4成,表現也相當好,東南亞商品則成長5成。

林夢紹說,有鑑於國內新住民愈來愈多,東南亞商品銷售愈來愈夯,因此,家樂福花了近半年時間籌畫東南亞美食祭促銷活動,大幅引進更多新品除了陳列餅乾、泡麵、沖調飲品等3大類商品之外,也有生鮮蔬果、特色醬料、美食料理組…等等,商品數近500支,也首推HALAL FOOD清真認證食品。期望此檔期可以拉抬整體業績1至2成。未來還會在夏日主題及美洲周陸續登場。

愛買今年則主打年中慶,第1波至昨(24)日止,首7日全館單筆滿額送,共計送出1000萬現金後,業績整整增加兩成。第2波今(25)日再強打上百件商品第2件5折,同時也祭出上百款東南亞商品8折起,另推夏日啤酒嘉年華,最低6.8折起,預計可帶動啤酒業績1成。

愛買觀察到,東南亞風味商品口味與國人飲食習慣相似,而泡麵及調理類又是大眾最容易入門的商品類別,因此成長幅度最高,夏季比冬季銷量增加2~3成,近期隨氣溫升高銷量成長1倍,帶動進口商品業績增逾3成。

大潤發表示,今年歡慶20周年,在年中慶檔期中每天都會隨機出現不同的折扣優惠,只要一早先打開大潤發APP就能知道今天的是哪一類商品推出消費滿500元送100元的抵用券。此外,消費滿500元就能得到1枚電子印花,進行集點加價購活動,預計在這次與以往不獨家一樣的活動宣傳下,來客數將會增加2成、帶動相關卡通授權商品業績成長3成。

此外,大潤發也指出,進口商品的銷量通常在天氣轉熱、暑假時會有明顯的成長,大潤發計畫在6月時推出一連串異國周的新商品及促銷優惠,來吸引更多想嘗鮮或是尋找家鄉味的顧客。

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